Rassegna Stampa

IAB Seminar - Massimo Fubini: misurazione di natura censuaria e un’analisi del dato puntuale (intervista)

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Che cosa vuol dire misurare le attività online? È una procedura richiesta e perché? «Significa avere un’idea chiara di cosa avviene sul proprio sito o all’adv che si posiziona in mail o banner, cioè rilevare il tipo di traffico che generano determinate iniziative sul sito e, al di là di una questione numerica, capire se questo traffico ha un valore sia in termini di individuazione della tipologia del target, che in termini di effettive conversioni che vengono generate», spiega Massimo Fubini, a.d. di Tomato ContactLab.

Misurare le attività significa anche disporre di una serie di strumenti...
Ancora poco, investire in attività di misurazione non è solo investire soldi per strumenti tecnologici, ma anche in tempo per analizzare e capire i dati ricavati.

Quali sono le novità dal punto di vista tecnologico?
Non ci sono particolari novità, la tecnologia che esiste per la misurazione di traffico non si è evoluta negli ultimi 3 anni. L’unica novità è che le interfacce di misurazione sono più semplici, danno dati più facilmente leggibili che si integrano con i dati di business.